ΚΑΤΑΝΤΙΑ! ΑΥΤΗ ΕΙΝΑΙ Η ΕΛΛΑΔΑ ΤΗΣ ΑΚΡΙΒΕΙΑΣ: ΟΙ ΠΟΛΙΤΕΣ ΜΕΤΡΟΥΝ ΤΑ ΚΕΡΜΑΤΑ ΣΤΟ ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ ΚΑΙ Η ΚΥΒΕΡΝΗΣΗ ΜΙΛΑ ΓΙΑ «ΑΝΑΠΤΥΞΗ» – ΝΕΑ ΤΡΟΜΑΚΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

Τα ελληνικά νοικοκυριά βρίσκονται αντιμέτωπα με μια ολοένα και πιο ασφυκτική οικονομική πραγματικότητα, καθώς η ακρίβεια εξακολουθεί να πιέζει ανελέητα τους οικογενειακούς προϋπολογισμούς. Πολλοί καταναλωτές αναγκάζονται πλέον να περιορίζουν ακόμη και βασικές καθημερινές απολαύσεις, όπως το φαγητό εκτός σπιτιού ή τη διασκέδαση, προκειμένου να μπορέσουν να ανταποκριθούν στα στοιχειώδη έξοδα μέχρι το τέλος του μήνα. Η εικόνα αυτή εντείνει την κριτική προς την κυβέρνηση του Κυριάκου Μητσοτάκη, καθώς ολοένα και περισσότεροι πολίτες θεωρούν ότι η αντιμετώπιση της ακρίβειας παραμένει ανεπαρκής και ότι τα μέτρα στήριξης δεν ανταποκρίνονται στην πραγματική πίεση που βιώνουν τα νοικοκυριά.

Τα στοιχεία είναι αποκαλυπτικά: μόλις ένας στους πέντε πολίτες δηλώνει ότι αισθάνεται οικονομικά ασφαλής. Παράλληλα, περίπου το 25% των ελληνικών νοικοκυριών δηλώνει πως δυσκολεύεται να καλύψει ακόμη και τις πάγιες μηνιαίες υποχρεώσεις του, γεγονός που αποτυπώνει το βάθος της οικονομικής στενότητας που επικρατεί.

Σημαντική είναι και η διάχυτη ανησυχία στην αγορά εργασίας. Μόνο οι μισοί εργαζόμενοι δηλώνουν ότι νιώθουν σιγουριά για τη δουλειά τους, κάτι που ενισχύει το γενικευμένο κλίμα ανασφάλειας και αβεβαιότητας για το μέλλον.

Τα ευρήματα αυτά προκύπτουν από την έρευνα της εταιρείας Circana με τίτλο «Καταναλωτικές τάσεις στην Ελλάδα: Οικονομική πίεση, νέες συνήθειες, νέες ευκαιρίες», η οποία παρουσιάστηκε σε εκδήλωση του Ινστιτούτου Πωλήσεων Ελλάδος. Η μελέτη καταγράφει με σαφήνεια πώς η οικονομική πίεση έχει αλλάξει ριζικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών στο ράφι του σούπερ μάρκετ.

Συγκεκριμένα, έξι στους δέκα καταναλωτές δηλώνουν ότι αγοράζουν προϊόντα μόνο όταν αυτά βρίσκονται σε προσφορά, αναζητώντας συνεχώς τρόπους να μειώσουν το κόστος των αγορών τους. Ταυτόχρονα, το 43% στρέφεται συστηματικά στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, τα οποία θεωρούνται πιο οικονομική λύση σε σχέση με τα επώνυμα.

Παράλληλα, περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες (57%) έχουν περιορίσει δραστικά τις λεγόμενες «μη απαραίτητες» δαπάνες. Οι καταναλωτές συγκρίνουν πλέον σχολαστικά τις τιμές πριν από κάθε αγορά, επιλέγοντας σχεδόν πάντα τη φθηνότερη επιλογή. Σε αρκετές περιπτώσεις αγοράζουν μικρότερες ποσότητες προϊόντων, εγκαταλείπουν εντελώς ορισμένες κατηγορίες αγαθών ή αντικαθιστούν τα φρέσκα τρόφιμα με κατεψυγμένα, σε μια προσπάθεια να εξοικονομήσουν χρήματα.

Η συρρίκνωση των εξόδων είναι ιδιαίτερα εμφανής σε τομείς που μέχρι πρόσφατα θεωρούνταν μέρος της καθημερινής ζωής. Το 84% των καταναλωτών έχει μειώσει σημαντικά τα χρήματα που διαθέτει για φαγητό εκτός σπιτιού, διασκέδαση, ρούχα και παπούτσια.

Παρότι η ανάγκη για ψυχαγωγία παραμένει, το αυξημένο κόστος αναγκάζει τους περισσότερους να περιορίζουν τις εξόδους τους σε λιγότερες από έξι φορές τον μήνα κατά μέσο όρο. Όταν τελικά επιλέγουν να βγουν, οι επιλογές τους κατευθύνονται κυρίως προς εστιατόρια, καφετέριες, μπαρ ή μικρές αποδράσεις.

Μέσα σε αυτό το δύσκολο οικονομικό περιβάλλον διαμορφώνονται ταυτόχρονα και νέες ισορροπίες στην αγορά. Η έρευνα υπογραμμίζει ότι οι επιχειρήσεις που θα καταφέρουν να προσαρμοστούν στις νέες ανάγκες των καταναλωτών —προσφέροντας καλύτερη σχέση ποιότητας και τιμής, περισσότερες προσφορές και λύσεις που διευκολύνουν την κατανάλωση στο σπίτι— είναι εκείνες που θα αποκτήσουν πλεονέκτημα.

Σε κάθε περίπτωση, το μήνυμα που αναδύεται από τα στοιχεία είναι σαφές: η καθημερινότητα για ένα μεγάλο μέρος της ελληνικής κοινωνίας γίνεται ολοένα πιο δύσκολη, ενώ η ακρίβεια συνεχίζει να διαβρώνει το διαθέσιμο εισόδημα, εντείνοντας την κοινωνική δυσαρέσκεια και την κριτική προς την κυβερνητική οικονομική πολιτική.