Η Alphabet, μητρική της Google, αντιστέκεται στην απαίτηση του αμερικανικού υπουργείου Δικαιοσύνης και μιας ομάδας πολιτειών να πουλήσει το τμήμα της που διαχειρίζεται τις διαδικτυακές διαφημίσεις, το AdX.
Η δίκη ξεκίνησε τη Δευτέρα στην Αλεξάνδρεια της Βιρτζίνια, και είναι η τελευταία απόπειρα της κυβέρνησης των ΗΠΑ να περιορίσει, σύμφωνα με προηγούμενες δικαστικές αποφάσεις, τη μονοπωλιακή δύναμη της Google στον χώρο της διαφήμισης.
Το AdX είναι η πλατφόρμα μέσω της οποίας οι διαδικτυακοί εκδότες πωλούν διαφημίσεις σε δημοπρασίες που πραγματοποιούνται σε πραγματικό χρόνο, ενώ ο διαδικτυακός κολοσσός κρατά προμήθεια περίπου 20%. Οι αμερικανικές αρχές ζητούν επίσης να ανοίξει ο κώδικας που αποφασίζει τον νικητή κάθε δημοπρασίας, ώστε να ενισχυθεί ο ανταγωνισμός.
Σύμφωνα με το Reuters, η δικαστής Λεόνι Μπρίνκεμα, η οποία διευθύνει τη δίκη, έχει ήδη κρίνει ότι η Google κατέχει παράνομες μονοπωλιακές θέσεις στην τεχνολογία διαδικτυακής διαφήμισης και θα αποφασίσει ποια μέτρα θα επιβληθούν. Η εταιρεία ζητά προσεκτική προσέγγιση, όπως έγινε σε άλλη υπόθεση στο Δ. Κολούμπια, όπου οι περισσότερες προτάσεις του DOJ απορρίφθηκαν.
Υπαρκτός κίνδυνος διάσπασης της Google
Η Google υποστηρίζει ότι η πώληση του AdX θα ήταν τεχνικά δύσκολη και θα δημιουργούσε μακροχρόνια αβεβαιότητα για διαφημιστές και εκδότες. Αντί της πώλησης, πρότεινε αλλαγές πολιτικής για να διευκολυνθεί η χρήση ανταγωνιστικών πλατφορμών από τους εκδότες, αλλά το υπουργείο Δικαιοσύνης θεωρεί ότι αυτές οι αλλαγές δεν αρκούν για να αποκατασταθεί ο ανταγωνισμός.
Στη δίκη θα καταθέσουν, μεταξύ άλλων, πρώην στελέχη μεγάλων ειδησεογραφικών ομίλων, όπως News Corp, DailyMail.com και Advance Local, που έχουν εμπειρία από τη χρήση της πλατφόρμας διαφημίσεων της Google. Προηγούμενες καταθέσεις είχαν δείξει ότι η εταιρεία περιορίζει τους εκδότες να χρησιμοποιούν μόνο τον δικό της διακομιστή διαφημίσεων, εξασφαλίζοντας πλεονεκτήματα στους δικούς της διαφημιστές.
Η υπόθεση αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης διμερούς προσπάθειας των ΗΠΑ να περιορίσουν τη δύναμη των μεγάλων τεχνολογικών εταιρειών, που περιλαμβάνει ακόμα τις Meta, Amazon και Apple.
