Οι νεαροί άνδρες αποτελούν βασικό στόχο των εταιρειών τυχερών παιχνιδιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με την έκθεσή τους σε σχετικές διαφημίσεις να ξεπερνά κατά πολύ εκείνη των γυναικών.
Σύμφωνα με μελέτη ερευνητών από το Πανεπιστήμιο του Κέιμπριτζ, η διαφορά φτάνει σε ποσοστό πάνω από το διπλάσιο.
Η έρευνα βασίστηκε στην ανάλυση 411 διαφημίσεων από 88 αδειοδοτημένους παρόχους τζόγου στην Ιρλανδία, εστιάζοντας σε πλατφόρμες της Meta, όπως το Facebook και το Instagram.
Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι άνδρες εκτέθηκαν σε αυτές 2,3 φορές περισσότερο σε σχέση με τις γυναίκες, ακόμη και σε περιπτώσεις όπου δεν υπήρχε σαφής στόχευση φύλου.
Ιδιαίτερα έντονη ήταν η παρουσία στην ηλικιακή ομάδα 25-34 ετών, η οποία συγκέντρωσε πάνω από το ένα τρίτο των μοναδικών λογαριασμών που επηρεάστηκαν, με περισσότερες από 6,2 εκατομμύρια εμφανίσεις διαφημίσεων.
Οι ερευνητές επισημαίνουν μάλιστα την ύπαρξη φαινομένου «dose-response», όπου η αυξημένη έκθεση συνδέεται άμεσα με μεγαλύτερη ενασχόληση με τον τζόγο και εντονότερες επιπτώσεις.
Τα στοιχεία αντλήθηκαν από τη βάση Meta Ad Library, η οποία λειτουργεί στο πλαίσιο του ευρωπαϊκού νόμου για τις ψηφιακές υπηρεσίες, επιβάλλοντας διαφάνεια στις διαφημίσεις και στα δημογραφικά στοιχεία του κοινού.
Η δημοσίευση της μελέτης συμπίπτει με την εφαρμογή αυστηρότερου ρυθμιστικού πλαισίου στην Ιρλανδία, που περιορίζει τη διαφήμιση τζόγου στα social media, εκτός αν οι χρήστες δώσουν σχετική συγκατάθεση.
Παρά τα μέτρα, το φαινόμενο παραμένει έντονο σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες και ενισχύεται στις ΗΠΑ, εντείνοντας τη συζήτηση για την ανάγκη αυστηρότερης εποπτείας και ελέγχου.
