Η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει θέσει υπό νέα αντιμονοπωλιακή έρευνα τον αμερικανικό τεχνολογικό κολοσσό Google, εξετάζοντας εάν η εταιρεία χειραγωγεί παράνομα τις τιμές στις δημοπρασίες διαφημίσεων που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg News.
Οι ρυθμιστικές αρχές στις Βρυξέλλες εστιάζουν στην πρακτική με την οποία η Google διαχειρίζεται τις δημοπρασίες διαφημιστικών χώρων στην πλατφόρμα αναζήτησής της, με αυξανόμενο προβληματισμό ότι η εταιρεία ενδέχεται να «τεχνητά αυξάνει» την τιμή εκκαθάρισης των δημοπρασιών, έναν μηχανισμό που καθορίζει πόσο πληρώνουν οι διαφημιζόμενοι για κάθε κλικ.
Η υπόθεση προστίθεται στη σειρά των συνεχιζόμενων αντιμονοπωλιακών προκλήσεων που αντιμετωπίζει η Google στην Ευρώπη, όπου στο πρόσφατο παρελθόν η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει επιβάλει σημαντικά πρόστιμα στο πλαίσιο του ανταγωνισμού στον χώρο της διαδικτυακής διαφήμισης.
Ειδικότερα, σύμφωνα με την επιστολή της 9ης Φεβρουαρίου που επικαλείται το Bloomberg, η ΕΕ θεωρεί ότι εάν οι υποψίες επιβεβαιωθούν, η πρακτική αυτή μπορεί να παραβιάζει τους κανόνες ανταγωνισμού της Ένωσης και να βλάπτει επιχειρήσεις που στηρίζονται σε αυτήν την αγορά.
Οι έλεγχοι αποτελούν μέρος της εντεινόμενης πίεσης από τις ευρωπαϊκές αρχές για αυστηρότερη εποπτεία των μεγάλων ψηφιακών πλατφορμών, με στόχο τη διασφάλιση δίκαιων όρων για ανταγωνισμό και τη μείωση πιθανών καταχρήσεων δεσπόζουσας θέσης στις αγορές.
Οι εξελίξεις παρακολουθούνται στενά από επιχειρήσεις, διαφημιστές και επενδυτές, καθώς μπορεί να έχουν ευρύτερες επιπτώσεις στον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι διαδικτυακές διαφημιστικές δημοπρασίες στην Ευρώπη.
