Η παρατεταμένη και έντονη ζέστη έχει επηρεάσει σημαντικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών, περιορίζοντας τις μετακινήσεις τους και κατ’ επέκταση τον τζίρο των θερινών εκπτώσεων, όπως επισημαίνει ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά, κ. Βασίλης Κορκίδης, σε πρόσφατη συνέντευξή του στην ΕΡΤ.
Αρνητικές επιπτώσεις:
-
Μείωση της κίνησης στα φυσικά καταστήματα:
Οι καταναλωτές, λόγω της υψηλής θερμοκρασίας, αποφεύγουν να επισκέπτονται ανοιχτούς χώρους και καταστήματα χωρίς κλιματισμό, ειδικά κατά τις θερμές ώρες της ημέρας, από το μεσημέρι έως το απόγευμα (12:00-18:00), όπου η κίνηση παρουσιάζει σημαντική πτώση. -
Πτώση στις αυθόρμητες αγορές:
Η δυσφορία και η κόπωση από τον καύσωνα μειώνουν την προθυμία των πελατών να περιηγηθούν στα καταστήματα και να πραγματοποιήσουν παρορμητικές αγορές, περιορίζοντας τις αγορές τους σε είδη πρώτης ανάγκης. -
Αποφυγή προγραμματισμένων εξορμήσεων:
Οικογένειες και τουρίστες, ιδίως σε ηπειρωτικές περιοχές χωρίς τουριστικό χαρακτήρα, επιλέγουν να αποφεύγουν τις εμπορικές περιοχές και τα κέντρα αγορών, περιορίζοντας περαιτέρω την εμπορική δραστηριότητα.
Ουδέτερες και θετικές τάσεις:
-
Άνοδος των online αγορών:
Οι συνθήκες καύσωνα οδηγούν πολλούς καταναλωτές στο να προτιμούν το ηλεκτρονικό εμπόριο, προτιμώντας να κάνουν τις αγορές τους από το σπίτι, χωρίς να εκτίθενται στις υψηλές θερμοκρασίες. -
Αύξηση πωλήσεων εποχικών ειδών:
Παράλληλα, καταγράφεται αυξημένη ζήτηση για δροσιστικά και καλοκαιρινά προϊόντα, όπως κλιματιστικά, ανεμιστήρες, ελαφριά ρούχα, μαγιό και είδη παραλίας, που βρίσκονται επίσης σε θερινές προσφορές.
Στατιστικά στοιχεία και τάσεις της αγοράς:
Σύμφωνα με έρευνα του ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ, κατά τις περιόδους με παρατεταμένους καύσωνες το 2021 και το 2023, ο τζίρος στα φυσικά καταστήματα μειώθηκε έως και 15-20%, ιδιαίτερα σε περιοχές εκτός των μεγάλων εμπορικών κέντρων. Αντίθετα, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις παρουσίασαν αύξηση περίπου 10% την ίδια περίοδο.
Προτεινόμενες στρατηγικές για τους εμπόρους:
-
Προσαρμογή ωραρίου λειτουργίας προς τις πιο δροσερές ώρες της ημέρας, όπως απογευματινές και βραδινές ώρες.
-
Ενίσχυση της διαδικτυακής παρουσίας και προβολής μέσω e-shop και ψηφιακών καναλιών.
-
Εστίαση στην προώθηση εποχικών ειδών, με στοχευμένες προσφορές που συνδέονται με τις καιρικές συνθήκες.
Συνοπτικά αποτελέσματα:
-
Πτώση τζίρου έως και 18% στα φυσικά καταστήματα λόγω μειωμένης πελατείας.
-
Αύξηση 10% στις online πωλήσεις, ως αποτέλεσμα της μεταστροφής των καταναλωτών προς το ηλεκτρονικό εμπόριο.
-
Μικρή αύξηση 5% στις πωλήσεις προϊόντων σχετικών με την καλοκαιρινή περίοδο και τις ανάγκες δροσιάς.
Η κατανόηση αυτών των τάσεων και η άμεση προσαρμογή στις νέες καταναλωτικές συνήθειες καθίστανται απαραίτητες για την ομαλή πορεία των επιχειρήσεων κατά τη διάρκεια των θερινών εκπτώσεων, ειδικά σε περιόδους έντονου καύσωνα.
